Fondatrice e direttrice creativa di Trollbeads

Nel cuore di ogni beads c’è una storia. E chi meglio di Lise Aagaard, fondatrice e direttrice creativa di Trollbeads, può raccontarci il viaggio di un brand che da oltre quarant’anni trasforma emozioni in piccoli oggetti da indossare? In questa chiacchierata aperta e sincera, Lise ci parla del design, delle persone che rendono unico il mondo Trollbeads e del futuro che ci aspetta.

Quali sono i beads più amati e perché secondo te?

È difficile scegliere, ma i beads che raccontano qualcosa di profondo sono spesso i più apprezzati.
Un esempio? Nodo della Fortuna, un simbolo di connessione e protezione.
Ogni anno lanciamo tre collezioni principali, arricchite da edizioni limitate, per permettere a ciascuno di trovare il beads giusto per esprimere ciò che sente. Come diciamo sempre: “Ogni storia ha il suo beads”.

Come scegliete i designer che collaborano con voi?

Accogliere nuovi designer è una parte importante della nostra identità.
Cerchiamo talenti con una visione creativa forte, ma anche con la sensibilità giusta per entrare nel mondo Trollbeads. È un equilibrio tra innovazione e rispetto per il nostro linguaggio: quello delle emozioni, dei simboli e della bellezza artigianale.

Qual è la vostra strategia di espansione e distribuzione? Che ruolo hanno i rivenditori in questa strategia?

Crediamo in una strategia di distribuzione equilibrata, che includa concept store, rivenditori indipendenti ed e-commerce. Ogni canale ci aiuta a raccontare la nostra storia in modo coerente e accessibile.

Quali sono i vostri mercati più forti e dove vedete opportunità di crescita futura?

Siamo presenti in oltre 30. Italia e Asia sono mercati in rapida crescita e vediamo un grande potenziale per ulteriori espansioni in queste regioni. Sono mercati vivaci, con un forte amore per il design e la narrazione personale.

La Danimarca ha dato i natali ad alcuni dei marchi di gioielli più celebri al mondo. Cosa rende speciale il design danese e come si inserisce Trollbeads in questa tradizione?

Il design danese è conosciuto per la sua semplicità, funzionalità e bellezza senza tempo. Trollbeads ne fa parte, ma con uno sguardo aperto sul mondo: ogni beads è un incontro tra cultura, natura, arte e memoria. È questa fusione che lo rende unico.

Hai un beads del cuore?

Sì, ed è Facce, il primo beads della nostra storia, disegnato da mio fratello Søren Nielsen nel 1976.
Non solo perché è stato l’inizio di tutto, ma perché porta con sé lo spirito giocoso, profondo e umano che ancora oggi definisce Trollbeads.

Grazie, Lise, per aver condiviso con noi un pezzo del tuo mondo.
Ai membri del Club: qual è il beads che racconta meglio la vostra storia?